«La única forma de predecir el futuro es inventarlo» (Apple Computer)
Hablamos de una frase que defina brevemente la esencia de la organización. Debe sintetizar los beneficios funcionales o emocionales de la marca.
A continuación se exponen una serie de pautas que debe cumplir un eslogan para sea exitoso:
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Memorable. Se trata de un mensaje corto, que sea fácil de recordar. (Just do it (Hazlo) – Nike)
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Coherente con la estrategia de la empresa. (La chispa de la vida – Coca Cola)
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Distinto y original. Que nos diferencie de la competencia y que otorgue a la marca una personalidad propia. (No es lo que tengo, es lo que soy – Viceroy)
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Que incluya beneficios o características claves del negocio. (Te gusta conducir – BMW)
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Atemporal. Que no caduque con el paso del tiempo. (Busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo – CAMP)
Una proposición que resuma la idiosincrasia de la compañía y despierte sentimientos positivos en el consumidor; porque hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás…
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