Existen muchas opciones publicitarias más allá de la radio, la televisión o los medios escritos (Publicidad por encima de la linea), que algunas pymes desconocen. Es más, el futuro de la comunicación publicitaria, probablemente, se encuentre en la publicidad no convencional o por debajo de la linea, desde el marketing directo a los sms…
Una de las ventajas de la publicidad «bajo la linea» es que llega a un publico más concreto y de forma más personal.
Independientemente de la manera en que desarrollemos nuestra publicidad debemos hacernos siempre las siguientes preguntas:
1. ¿Cuál es el objetivo que pretendemos conseguir?
2. ¿Que queremos decirle a nuestro cliente?
3. ¿Quién es el receptor de nuestra acción? Determinar la población-objetivo.
4. ¿Por que medio vamos a llegar a él? ¿Cual será el más efectivo?
5. ¿Cómo convertiremos el mensaje para que sea atractivo para el cliente y se adapte a los distintos medios?.
6. ¿Plazos? Estableceremos un calendario con la cadencia y frecuencia de la comunicación (Planing)
7. Una vez realizada…¿Hemos conseguido el objetivo?
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