Lo fundamental de cualquier campaña de comunicación es que toque la fibra del Cliente siendo coherente con el posicionamiento de la marca. Lo que nos impacta, por las razones que sean, se recuerda y por eso ustedes habrán olvidado lo que estaban haciendo el jueves pasado a las cinco de la tarde pero seguro que recuerdan con exactitud lo que hacían el 11 de Marzo del 2004 cuando se enteraron de los atentados de Madrid.
He encontrado el que creo que es uno de los mejores anuncios antitabaco que se han hecho, aunque desconozco su grado de efectividad. El anuncio está protagonizado por el actor Yull Brynner, fumador empedernido que falleció de cáncer de pulmón, y fue grabado días antes de su muerte para ser emitido una vez hubiera fallecido.